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羅納爾多的“金嗓子”廣告好別扭
作者：frank 時(shí)間：2004-4-6 字體：[大] [中] [小]
羅納爾多為廣西金嗓子做廣告，本不關(guān)別人什么事，一個(gè)為名，一個(gè)為利，各取所需。但此廣告在各電視臺(tái)重復(fù)的次數(shù)多了，聽(tīng)到的評(píng)論也多了，其大意無(wú)外乎四個(gè)字------不倫不類(lèi)。很多人硬是想不通羅納爾多與金嗓子就這樣地結(jié)合在一起了。
整個(gè)廣告看不出任何創(chuàng)意，就算是用一個(gè)對(duì)廣告再不懂的門(mén)外漢來(lái)創(chuàng)作這條廣告，估計(jì)也不會(huì)比這一條差到那去。如果這也叫創(chuàng)意的話，那只能說(shuō)是在褻瀆“創(chuàng)意”這兩個(gè)字。
就廣西金嗓子而言，由于其早期的廣告宣傳攻勢(shì)，使其產(chǎn)品的知名度已深入人心。對(duì)于處于這樣一個(gè)階段的企業(yè)來(lái)說(shuō)，本人認(rèn)為其廣告宣傳應(yīng)主要在于提高產(chǎn)品或企業(yè)的美譽(yù)度和鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。而在這則沒(méi)有絲毫創(chuàng)意可言的廣告中，觀眾除了不理解之外還是不理解。
企業(yè)請(qǐng)名人作廣告，有其天然的優(yōu)勢(shì)。可以利用名人的知名度來(lái)帶動(dòng)提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度。其成功的關(guān)鍵在于公司請(qǐng)什么樣的名人和廣告人用什么樣的創(chuàng)意把名人與產(chǎn)品有機(jī)合理地結(jié)合起來(lái)。其成功者不乏先例。秦池古酒請(qǐng)孫飛虎，一條廣告語(yǔ)巧妙地把他們聯(lián)系到了一起（坐不坐奔馳都要喝秦池），周潤(rùn)發(fā)為100年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水做的廣告，有效地把周潤(rùn)發(fā)的名字與產(chǎn)品名聯(lián)系起來(lái)。
鄙人在牢騷之余，倒也想到了一條似乎能較好地把羅納爾多與金嗓子結(jié)合的廣告創(chuàng)意。鏡頭，在一場(chǎng)比賽中，羅的同伴順利地將球帶到前場(chǎng)，將球傳給羅，此時(shí)觀眾席的球迷熱情高漲，人聲鼎沸，呼聲地動(dòng)山搖，羅凌空射門(mén)成功。羅進(jìn)球后以其常有的興奮方式朝球迷說(shuō)出：保護(hù)嗓子，請(qǐng)用廣西金嗓子。羅納爾多→足球→球迷→金嗓子 這樣一來(lái)使中間有了過(guò)度與相互關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)。而不像現(xiàn)在我們所看到的那么別扭，那么直白，那么急不可待。很難想象羅離開(kāi)了足球離開(kāi)了球場(chǎng)，羅還是“外星人”羅納爾多。
不知道是廣告人創(chuàng)意的貧乏，還是企業(yè)為壓縮廣告片，反正，羅納爾多就這樣被糟蹋了。
zhmin792002@yahoo.com.cn